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演出市場

智能化推動音樂產業變革

近日,騰訊音樂娛樂集團在美國紐約證券交易所上市,成為中國音樂產業投融資領域具有里程碑意義的事件。業界認為,這表明了國際投資者對于中國音樂泛娛樂產業發展的信心,也展現了中國音樂產業的市場潛力和成長空間。近年來,中國音樂產業格局頻生變化:從實體唱片到數字音樂,從傳統生產模式到互聯網思維下的營銷推廣,新業態和新商業模式持續涌現并逐漸成熟起來。新熱點之外存在哪些問題,未來走向如何?在12月19日至23日舉辦的第六屆中國國際音樂產業大會上,多家音樂制作公司、金融投資機構、電信運營商、互聯網音樂平臺、視頻網站等圍繞相關議題展開了討論。

產業整體發展穩定

“增長”成為關鍵詞

本屆產業大會上,中國傳媒大學發布了《2018中國音樂產業發展報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,2017年我國音樂產業總規模約為3470.94億元,比2016年增長了6.7%,產業整體發展穩定,發展質量、增長速度好于預期。其中,音樂演出、音樂版權經紀與管理、數字音樂、音樂圖書與音像等核心層產值規模為772.66億元,所占比重22.26%,同比有所上升。

中國傳媒大學教授趙志安將“增長”視為中國音樂產業發展的關鍵詞。從具體數據來看,2017年演藝市場總體規模達到176.85億元,其中音樂類演出票房總收入為59.39億元,同比增長23.4%。2017年音樂類演出達15449場次,觀眾達1342萬人次,同比增長分別為30%和14%。此外,2017年中國數字音樂產業規模達到580.6億元,同比增長9.6%,其中PC端與移動端的總產值達到180億元,同比增長25.6%。數字音樂用戶規模達到5.23億人,用戶滲透率為66.4%,僅次于網絡視頻。

對此,趙志安分析認為:“目前,數字音樂產業深耕存量用戶資源,創新盈利模式,持續快速增長;音樂版權市場格局趨于穩定,推動音樂全產業鏈不斷完善;音樂演出市場也增長迅速,品牌與演出效果不斷提升。”

智能化推動音樂產業全面變革

近年來,在互聯網對文娛行業的整體驅動下,融合、跨界等發展模式也給音樂產業帶來了改變。“今年以來,智能化成為行業新潮流。”國家音樂產業基地數字音樂示范園區負責人唐月明表示。

報告中提到,依托智能化科技,傳統音樂產業在很多領域實現突破式發展。記者注意到,科技在當下音樂行業的運用十分普遍,如演出公司通過大數據挖掘藝人、城市、觀眾關聯,進而實現精準營銷;智慧KTV通過在線預訂、自助開房、電子會員卡等系統融合KTV傳統業務,精準掌控消費者大數據;其他還有智能音箱、智能樂器、智慧出版、智能教具、智能作曲等。“智能化正在推動傳統音樂產業生產方式、產品形態、商業模式等方面的全面變革。”唐月明說。

網易云音樂高級副總裁丁博認為,數字音樂的未來發展需要考慮的并非流量問題,而是使用時長。“能否找到適合新用戶的音樂使用場景,成為解決問題的關鍵,而新技術的運用恰好為音樂的分發提供了一個新思路。”丁博特別提到當下非常流行的短視頻平臺,“雖然短視頻平臺并不是純粹的音樂平臺,但是它在音樂領域達到的顛覆效果非常值得音樂產業從業者學習,它把音樂和短視頻結合起來,既滿足了音樂分發的需求,也滿足了用戶欣賞觀看的需求。”在丁博看來,這是互聯網以及技術為音樂產業賦予的新動力。

以抖音為代表的“互聯網+音樂”的融合模式不僅帶火了中國原創音樂,也成為海外音樂人與用戶分享音樂的新方式。據抖音音樂負責人朱潔介紹,抖音推出了海外版TikTok,在推廣過程中曾登上了日本AppStore免費榜第一名。“具有極強功能性和大眾化創意性的短視頻,可以幫助音樂作品通過社交得到更廣泛的分享,形成矩陣式傳播。”朱潔認為,抖音在國內外的火爆是移動互聯網時代發掘音樂傳播潛在可能的一個成功實例,可幫助更多音樂人將自己的音樂作品推向全球。

不少與會嘉賓還專門提到了智能音箱,認為AI(人工智能)技術將來如果能從場景、心情、狀態等維度為用戶提供合適的音樂內容,那么音樂產業的價值創造將出現更大空間。“在抓住內容創意和用戶體驗的基礎下,智能化為傳統音樂產業的轉型升級、跨界融合與價值再造發揮了關鍵作用,‘智能化+音樂’有巨大的開發空間。”趙志安說。

數字音樂用戶

付費率尚待提升

盡管中國音樂產業發展勢頭良好,但記者也注意到,報告顯示2017年數字音樂用戶付費率僅為4%左右。

騰訊音樂娛樂集團法務及政府事務總經理楊奇虎表示:“放眼國際,中國與國外數字音樂市場依然存在很大差距。以國際音樂平臺Spotify(聲田)為例,它的付費滲透率高達43%。”

在中信證券傳媒互聯網研究員肖儼衍看來,音樂產業未來的付費率會很高,但取決于中國音樂產業能否持續產出優質音樂作品,為用戶提供滿意的服務。實際上,一些音樂創作人對目前音樂原創內容的品質充滿擔憂,借助互聯網平臺快產快銷的音樂產品能否真正激活音樂產業的原創力?“國內音樂的付費率有很大的提升空間,但前提是必須建立一個良性循環體系,持續產出優質音樂作品,付費率才能在未來對標歐美等音樂產業發達國家。”肖儼衍說。

楊奇虎認為,中國數字音樂平臺未來大有可為,但盈利模式的開拓、版權秩序的維持和鞏固、原創內容的發展仍然是數字音樂平臺需要努力的方向和應對的挑戰。

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